Náborový marketing

Čo je Náborový marketing?

Náborový marketing je súbor marketingových aktivít, ktoré pomáhajú prilákať a motivovať vhodných kandidátov, aby sa uchádzali o prácu vo tvojej firme. Spája HR, marketing a dáta: vytvára a šíri obsah o firemnej kultúre, hodnotách, technológiách, benefitoch a kariérnych príležitostiach, cielene ho distribuuje na relevantných kanáloch a priebežne meria výsledky. Cieľom nie je len rýchlo obsadiť otvorené pozície, ale dlhodobo budovať povesť zamestnávateľa (employer branding), rozvíjať talent pool a sprevádzať kandidáta celou kandidátskou cestou – od povedomia po podanie prihlášky a prijatie ponuky.

Prečo je Náborový marketing dôležitý pre HR a organizáciu?

Silný náborový marketing skracuje čas obsadenia pozície, znižuje náklady na nábor a zvyšuje kvalitu kandidátov. HR získava stabilný prísun relevantných prihlášok, manažéri rýchlejšie zostavia tímy a organizácia buduje dôveru na trhu práce. Transparentná komunikácia prináša realistické očakávania – menej „mismatchov“, lepší onboarding a vyššiu retenciu.

• Vyššia viditeľnosť a dôveryhodnosť: konzistentný príbeh firmy a hodnôt.
• Kvalitnejší pipeline: viac zodpovedajúcich kandidátov na kratší shortlist.
• Talent pool a vzťahy: udržiavanie kontaktu s pasívnymi kandidátmi.
• Dátové rozhodovanie: metriky ako zdroj prihlášky, miera konverzie, cost-per-application.
• Podpora diverzity a inklúzie: inkluzívny jazyk a široké zásahy relevantných komunít.

Ako sa Náborový marketing používa v IT prostredí?

V IT funguje najlepšie, keď ukážeš reálnu prácu tímu a technológie. Kandidátov zaujímajú architektúra, tech stack, kvalita kódu, spôsob testovania a dopad produktu. Výborne fungujú články engineerov, ukážky projektov, meetupy, hackathony, open‑source príspevky či videá „deň v tíme“.

Na orchestriáciu kampaní sa používa ATS (Applicant Tracking System – systém na správu výberového konania) a CRM kandidátov (nástroj na budovanie vzťahov a newsletterov). Bežné kanály: kariérna stránka (optimalizovaná pre SEO a mobil), LinkedIn a odborné skupiny, developerské portály, cielené PPC, programatická reklama, referral programy, e‑mailové „nurture“ kampane a remarketing. Samozrejmosťou je meranie cez UTM, dashboardy a A/B testy kreatív.

Typické etapy procesu:

• Výskum person a definovanie EVP (Employee Value Proposition – hlavné prísľuby zamestnávateľa).
• Tvorba obsahu a výber kanálov podľa seniority a špecializácie.
• Príprava landing stránok a jednoduchého formulára (do 2 minút z mobilu).
• Spustenie kampaní a aktivácie komunity (meetupy, články, podcasty).
• Nurturing a automatizácia v CRM, personalizované follow‑upy.
• Meranie a optimalizácia: miera preklikov, konverzia na prihlášku, kvalita kandidátov.

Pri práci s kandidátskymi dátami nezabudni na GDPR (ochrana osobných údajov): jasný súhlas, informačná doložka, retenčné lehoty a bezpečná správa dát v ATS/CRM.

Čo Náborový marketing znamená pre zamestnanca?

Pre uchádzača znamená férový a zrozumiteľný obraz o práci: jasný popis úloh, transparentné mzdy a benefity, realistický náhľad na technologické výzvy a tím. Krátka prihláška, rýchla spätná väzba a ľudská komunikácia znižujú stres a sú znakom kultúry, do ktorej sa oplatí vstúpiť. Pre existujúcich kolegov prináša hrdosť na značku, priestor stať sa ambasádormi a vyššiu kvalitu nových posíl, s ktorými sa lepšie spolupracuje.

Príklady z praxe

• Java vývojár: Engineering blog o mikroservisnej architektúre + meetup s ukážkou riešenia + cielené LinkedIn kampane. Výsledok: vyšší podiel seniorných kandidátov a rýchlejší technický screening.
• QA testeri: Landing s reálnym test case videom a opisom nástrojov (Selenium, Cypress) + výzva na mini challenge. Výsledok: viac motivovaných uchádzačov s lepším fitom.
• Trainee program: Univerzitné prednášky, newsletter s tipmi na kariéru, mentoringové webináre a letná stáž. Po 6 mesiacoch hotový pipeline na juniorskú pozíciu.

Odporúčame ti:

Začni auditom kandidátskej cesty: zabezpeč, aby prihláška z mobilu trvala do 2 minút a bola na 3–4 kliky. Označ všetky kampane UTM parametrami a sleduj konverziu z návštevy na prihlášku aj cost‑per‑application. Nastav si SLA na odpoveď kandidátovi do 48 hodín a automatizuj potvrdenia v ATS/CRM. Tvor obsah podľa hiring plánu na 90 dní dopredu a každý týždeň optimalizuj podľa dát.